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先说说对电商无线端详情页设计看法

电商店铺无线端变热应该从2014年开始,到2017年初无线端成交额占比已经超过了85%,所以今天怎么强调无线端设计都不为过。可是我也观察到一个不好的现象,电商平台上的商家,包括很多各个类目TOP商家,大部分的无线端设计也都是以PC端的格式来设计页面的,做得好点的商家或者就是字体设计得大一些。我一直在想为什么会出现这种情况,电商店铺设计走到今天也有大概有14年历史了,应该说相对比较成熟了,但细想无线端设计还是比较年轻的,不过三四年。鲜有模仿对象应该算是其中一个原因,标杆的示范作用是巨大,直接能带动一大批同行的提升。

无线端的流量特点:

现在大部分人手机逛淘宝的时候都是用一些碎片时间,比如坐公交、地铁,蹲厕所,吃饭聚会,午休等等,其特点就是碎片化、零散化,相比PC端访问时间更短,但频率更高。手机屏幕相比电脑屏幕小很多,所以用户眼睛特别容易疲劳,耐心也大大减少,用户通常都是大概扫几眼一个页面就离开。

只有3种人会详细查看你的店铺页面:你的铁粉、你的同行、你们自己。其他90%以上的人,都只是路过店铺,快速扫几眼,可能一分钟不到手指一划就离开了。所以基于这些用户特点,要求页面信息传达更加快速、精准、简单。

无线端对设计师的要求

传统平面设计作品,因为用户体验场景原因,一般会有相对多的时间慢慢阅读、品味、理解,所以设计师耗费了很多精力和时间在凸显设计感(逼格)上。但手机屏是个小尺寸舞台,手机用户几乎不会认真看完任何东西。因此,无线端设计师的第一要务,应该是让用户快速准确地看到你想表达的内容,而不是你的设计。

很多设计师都会在PC端设计中强调视觉美感,为了营造设计美感,而弱化了信息传达,在无线端这里要转变思路了。

从某种角度来看,无线端的设计感不再显得那么重要,设计师应该更加聚焦于页面内容,其实这更接近设计的本质。横屏向竖屏转变

设计师的设计习惯是在PC端培养起来的,我们的PC设计思维惯性,事实上已成为我们正确地设计手机端内容的障碍。

现在实际的情况是,PC端屏幕是横屏的,我们可以采用左中右的信息结构排版,但无线端却是竖屏的,再用PC端的设计套路肯定不合适。所以我们如果要针对手机用户的特性来做设计,做出真正适合在手机上阅读的内容,首先就是要转变思维方式,建立竖屏思维。

文案

简单直接明了就好,一般情况下建议分为标题和正文两层,为了便于快速阅读,标题文案单行字数建议尽量不要超过8个,对齐方式最好用左对齐,居中对齐方式虽然逼格比较高,但可读性相对会差一些。另外也可以通过增加ICON图标,帮助用户快速理解页面内容。

滑动式浏览导致用户停留时间的缩短,所以每一屏必须让消费者一眼秒懂,那些一大段文案的详情页,已经不适合无线时代。文字要尽量精简,一眼就能看个大概的前提下,再增加适中的文案语句,一屏一两句话的图文结合的形式,就算是个别特殊类目要大量文字说明,也要在一大段文字里重点突出强调若干个词,让用户快速浏览就能明白个大概意思。

版式

网页设计有一条法则:信息量越多版式就应该越简单,相反信息量越少版式可以做得更有创意。

无线端滑动式浏览习惯,使消费者在每一屏的停留时间相比PC端大大减少。让消费者一眼便懂我们想要传达的信息非常重要,摒弃掉一些复杂花俏的版式,避免给用户增加浏览负担。单屏分割模式就比较适合无线端设计,类似于大热的卡片式设计。

字体

尽量选择字怀比较大的字体,便于在小尺寸屏幕也能很好地快速识别。如果正文字数非常多,字号建议最小为18点。思源黑体是Adobe与Google推出的一款开源字体,风格介于现代和传统之间,比较适合在无线端使用。当然不同品牌调性差别很大,选择符合自己品牌风格的字体才是最重要的。

品牌调性

在寸土寸金的手机屏幕,原本要向用户传递的产品信息就很多,传递品牌调性难度变得更大。传统品牌视觉规范VI侧重于对实体环境、印刷媒体的视觉规范,缺少对PC、手机等数字载体的直接指导。

对于希望建立品牌调性的电商卖家,一个完整的店铺品牌调性,包含产品包装和页面两大部分,需要从产品拍摄,字体,版式、颜色、视觉元素的整体规划和设计,而这里面的每一个环节都要围绕品牌调性来实施。

像颜色和字体这种常规规范我就不多说,在这里想特别强调的是LOGO延展图形设计。印象最深的应该是天猫的猫头形状图形延展,现在我们在天猫相关的宣传端都能看到这个元素。在这里我要吐槽下天猫平台的商家,每逢天猫搞大型活动,平台设计师都会用到猫头这个元素,可是很多商家也在自己的店铺用猫头这个元素,我想说猫头这个图形又不是你们自己品牌元素,为什么不用自己的品牌元素,推广自己品牌,帮天猫推广这算什么。

颜色、字体因为它们的特殊性,各个品牌之间相似性是很强的,但品牌的延展图形却是独一无二的,我们可以灵活地运用于包装和页面,把品牌调性整体串连起来。

2020年9月1日 23:36
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